von Girmi und italienischen Haushaltsgeräten
Die Geschichte von Girmi als Hersteller von Haushaltsgeräten ist auch die Geschichte des italienischen Unternehmertums und Designs sowie das einzigartige Talent des Landes für Forschung und Innovation. Eine wundervolle Geschichte, die es verdient, erzählt zu werden. Nicht nur, um sie zu feiern, sondern für ein tieferes Verständnis dessen, wer wir sind und unseres Vertrauenspakts mit den Verbrauchern. Dieser basiert auf der harten Arbeit und Hingabe derjenigen, die vor uns kamen.
Es ist der Beginn der wilden Zwanzigerjahre. Der Große Krieg ist gerade zu Ende gegangen, und ein Hauch regenerativer Euphorie weht durch Europa: Es entstehen neue Moden und neue Industrien, die diese unterstützen. Der italienische Unternehmergeist erwacht wieder zum Leben, und überall blühen innovative Unternehmen auf. Subalpina, eine Genossenschaft, die von sechs jungen Männern gegründet wurde, um Haushalts- und Körperpflegeprodukte herzustellen, einschließlich einiger Pflegeprodukte für Friseure und Friseurinnen, wird in Omegna in der Region Alto Cusio im Piemont gegründet. Unter der Leitung von Mario Caldi wächst die Genossenschaft in den nächsten zwanzig Jahren und beschäftigt vierzig Produktions- und fünf Büromitarbeiter.
Die vierte Ausstellung für Dekorative und Industrielle Künste in Monza präsentiert die "elektrische Wohnung", den Prototyp dessen, was das Zuhause der Zukunft werden sollte. Dieses ist ausgestattet mit elektrisch betriebenen Produkten wie dem Staubsauger, dem Ofen und der Kaffeemaschine. Obwohl diese Artikel bereits auf dem Markt waren, gehörten sie aus Kostengründen noch nicht zum täglichen Leben der meisten Menschen. Es mag seltsam erscheinen, dass selbst wohlhabende Familien, die sich diese Geräte leisten konnten, immer noch bevorzugten, Hausangestellte für die Hausarbeit zu bezahlen. Haushaltsgeräte waren noch nicht Teil des italienischen Lebensstils und sollten es erst in den späten 1940er Jahren werden.
Carlo Caldi, der Sohn des Gründers, übernimmt das Ruder bei Subalpina und führt die wahre Revolution durch, die sie in Girmi, ein großes italienisches Haushaltsgeräteunternehmen, verwandeln wird. Im Einklang mit internationalen Trends ist er von den in den Vereinigten Staaten verwendeten elektrischen Mixern fasziniert und beginnt mit der Arbeit an einer ersten Produktlinie von Haushaltsgeräten, um sie auf dem italienischen Markt einzuführen. Das Ziel ist es, repetitive Aufgaben in der Küche zu eliminieren und Hausfrauen die Freiheit zu geben, ihre Vorstellungskraft zu nutzen.
Subalpina bringt Frullo auf den Markt, den ersten in Italien hergestellten elektrischen Mixer auf dem italienischen Markt. Dies wird schnell durch einen Toaster, einen Babyflaschenwärmer und eine elektrische Kaffeemühle aus Kunststoff namens Mokaro ergänzt. Diese sind die ersten vier Haushaltsgeräte, die von dem in Omegna ansässigen Unternehmen auf den Markt gebracht wurden. Sie bieten noch viel Raum für technische Verbesserungen, sind jedoch wegweisend für den italienischen Lebensstil. Subalpinas vier Asse haben beim Publikum großen Erfolg.
Ein neues Haushaltsgerät besiegelt den Erfolg des Unternehmens: der Gastronomo, der den Mixer des Vorjahres in den Schatten stellt. Dieses Gerät ist so erfolgreich, dass etwa tausend Stück pro Woche produziert werden. Der Gastronomo verfügt über eine Reihe leicht austauschbarer Zubehörteile, darunter Schneebesen, Fleischwolf, Reibe, Saftpresse, Zitruspresse, Eiscrusher und sogar einen Milchaufschäumer. Dieser Vorfahre des modernen Foodprocessors erfreut sich großer Beliebtheit bei Hausfrauen und verändert die Lebensgewohnheiten zu Hause. Tatsächlich wird der Mehrzweckmischer ab den fünfziger Jahren zu einem kleinen Statussymbol für italienische Familien, die den Beginn einer Ära des neuen Wohlstands erleben. Die Werbung dieser Jahre, in denen Girmi bereits den Ton angibt, veranschaulicht auch eine neue Lebensweise, die auf geistigem und körperlichem Wohlbefinden sowie mehr Emanzipation für Frauen basiert.
Ein weiteres Produkt, das in diesen Jahren eingeführt wurde, ist der Frulletto, ein neuer Multifunktionsmixer, der für eine besondere Rolle bestimmt ist. Es wird mit einem Namen umgetauft, der dazu beitragen wird, seinen Erfolg zu sichern: Girmi, von den italienischen Wörtern für Rühren und Mischen. Dieses Produkt erobert den Markt im Sturm, und als Reaktion darauf entscheidet sich Carlo Caldi, das Unternehmen in Girmi-La Subalpina S.p.A. umzubenennen, das später nur noch Girmi heißen wird. In diesen Jahren beginnt die Zusammenarbeit mit führenden Industriedesignern, darunter Marco Zanuso, der die Carosello-Kaffeemühle entwirft. Sie ist voller stilistischer und funktionaler Innovationen und soll andere Designer inspirieren. Carosello eröffnet eine lange Tradition von hohen Designwerten in Girmis Kreationen, die immer die perfekte Kombination von Linie, Form und Funktion bieten werden. Neben Zanuso selbst und dem Star-Designer Luca Meda sind auch andere Namen erwähnenswert, darunter Nico Smeenck, Michele De Lucchi und Giovanni Sacchi.
Ein Jahrzehnt, das den Höhepunkt des Erfolgs von Girmi markieren wird, beginnt. Inzwischen hat die Marke mit ihrem gut organisierten Vertriebsnetzwerk und der modernen Technologie und dem Design ihrer Produkte den italienischen und ausländischen Markt erobert. Das neue Produktionsgelände in Cireggio garantiert sehr hohe Produktionsraten, und der italienische Markt für Haushaltsgeräte boomt. Das Herz des Unternehmens ist die technische Abteilung, die ständig innovative Produkte entwickelt. Luca Meda, ein berühmter Name im italienischen Design, schließt sich dem Unternehmen an und wird beauftragt, einige bereits auf dem Markt befindliche Produkte neu zu gestalten und neue zu entwerfen. Die magische Note von Meda verleiht vielen Girmi-Produkten, die bereits bei den Verbrauchern beliebt sind, neues Leben. Seine Kaffeekannen, Meisterwerke der Improvisation und Technik, sind berühmt, ebenso wie seine Eismaschinen und die Caffeconcerto Kaffeemaschine von 1983, die immer noch ein italienisches Designikon ist
Carlo Caldi verkauft eine Beteiligung an der Firma an ein amerikanisches Unternehmen. Es ist eine Zeit der Wirtschaftskrise, in der sich die Nachfrage verlangsamt und die ausländische Konkurrenz härter wird. Es ist der Beginn einer dunklen Zeit, in der das Unternehmen weiterhin im Besitz ausländischer Unternehmen bleibt und nur selten seine führende Position unter den italienischen Haushaltsgerätemarken verliert. Nach verschiedenen Schwierigkeiten und Eigentümerwechseln, einschließlich der Übernahme des Unternehmens durch Bialetti in den frühen Jahren des neuen Jahrtausends, wenden sich die Dinge endlich zum Besseren...
Girmi wird von der in Rimini ansässigen Firma Trevidea übernommen, die bereits die führende Marke für Haushaltskleingeräte G3 Ferrari besitzt. Dies ist der Beginn einer neuen Geschichte für die Marke mit ehrgeizigen Zielen, aber dennoch die großartige italienische Tradition aufrechterhaltend, von der es eine der wichtigsten Säulen war. Komfort und Stil, die charakteristischen Merkmale von Girmi-Haushaltsgeräten, sind unantastbar: Das Ziel ist nun, die Produktpalette und das Design zu erneuern, dabei jedoch die Essenz der Girmi-Identität zu bewahren.
Girmi erreicht sein hundertjähriges Bestehen in besserer Form als je zuvor, mit einem umfangreichen Katalog mit dem Titel '100 years together': Eine vollständige Palette von Haushaltsgeräten für die Küche und zur persönlichen Pflege, die den Anforderungen und Vorlieben der jüngeren Generationen entspricht, aber immer noch die 'Girmis' heraufbeschwört, die von ihren Großmüttern und Müttern verwendet wurden - Produkte, die viele von uns in den Häusern unserer Kindheit kannten und liebten.
Basierend auf Auszügen aus dem Buch "1919-2019, Cent 'anni di Girmi" [1919-2019, Hundert Jahre Girmi], von Bruno Maffeis
Sport
Der zentrale Platz der Girmi-Produkte im täglichen Leben vieler italienischer Familien wurde zum Teil durch die von Beginn an starke Ausrichtung der Marke auf Kommunikation erreicht. Unter den frühen Werbepionieren schrieb Girmi Geschichte mit seinen "Carosello"-TV-Spots und Werbespots und setzte seine Reise auch mit bedeutenden Partnerschaften und Sponsorings in der Welt des Sports fort.
Die hier verwendeten Bilder wurden aus einer Online-Publikation bezogen, die den Inhaber des Bildrechts nicht nennt. Wir sind bereit, sie sofort zu entfernen, falls der Inhaber des Bildrechts Einwände hat.