los electrodomésticos italianos
La historia de Girmi como fabricante de electrodomésticos es también la historia del emprendimiento, el diseño y la vocación de investigación e innovación italiana. Una historia hermosa que merece ser contada, no por una mera celebración en sí misma, sino para comprender más sobre lo que somos y el pacto de confianza que hemos establecido con los consumidores, a través del compromiso y la dedicación de quienes nos han precedido.
Los Locos Años Veinte están comenzando. La gran guerra acaba de terminar y Europa está sacudida por un viento de euforia regeneradora: nacen nuevas modas y nuevas industrias dispuestas a seguirlas. El espíritu emprendedor italiano despierta y en todas partes florece una proliferación de actividades innovadoras. En Omegna, en la región del Alto Cusio piamontés, nace la Subalpina, una cooperativa fundada por seis jóvenes para producir artículos para el hogar y el cuidado personal, incluyendo algunos productos de tocador para hombres y mujeres destinados a peluquerías y barberías. Dirigida por Mario Caldi, la cooperativa crece y en veinteaños llega a tener cuarenta obreros y cinco empleados administrativos.
En Monza se celebra la IV Exposición de Artes Decorativas e Industriales en la que se expone "la casa eléctrica", el prototipo de la que sería la casa del futuro, con productos de funcionamiento eléctrico, como la aspiradora, el horno y la máquina de café. Si bien ya estaban en el mercado, esos objetos todavía no formaban parte de la vida de la mayoría de las personas, que no podían costearlos. Es curioso ver cómo incluso las familias más adineradas, que podrían haberlos adquirido, aún preferían pagar a personal de servicio para ocuparse de las tareas domésticas: los electrodomésticos todavía no eran parte de las costumbres de los italianos y no lo serían hasta finales de los años 40.
Carlo Caldi, hijo del fundador, toma las riendas de la Subalpina y lleva a cabo la verdadera revolución que la llevará a convertirse en la gran empresa italiana de electrodomésticos Girmi. Atento a las tendencias internacionales, se siente atraído por las batidoras eléctricos que se utilizan en Estados Unidos y comienza a estudiar una primera línea de electrodomésticos para la cocina para lanzar al mercado italiano, utensilios que permitan liberar la imaginación en la cocina y eviten a las amas de casa el trabajo repetitivo.
La Subalpina lanza Frullo, la primera batidora eléctrica Made in Italy en el mercado italiano. En rápida sucesión, le sigue una tostadora, un calentador de biberones y un molinillo de café eléctrico de plástico llamado Mokaro. Son los primeros cuatro electrodomésticos lanzados al mercado por la empresa de Omegna, aún susceptibles a grandes mejoras desde el punto de vista técnico, pero absolutamente innovadores en los hábitos de los italianos. El "póker de ases" de la Subalpina es un gran éxito de público.
Un nuevo electrodoméstico consagra definitivamente el éxito de la empresa : elGastrónomo, que eclipsa la batidora del año anterior. Este electrodoméstico tiene tanto éxito que se producen unas mil piezas a la semana. El Gastrónomo tiene varios accesorios fácilmente intercambiables, como batidora, picadora de carne, ralladora, centrifugadora, exprimidor, trituradora de hielo e incluso máquina para hacer café con crema. Este antepasado de los robots de cocina es un objeto muy apreciado por las amas de casa, que transforma los hábitos domésticos. A partir de los años cincuenta, la batidora mil usos se convierte, de hecho, en un pequeño símbolo de estatus para las familias italianas, que están experimentando el comienzo de una nueva era de prosperidad. Incluso la publicidad de esos años, en los que Girmi ya está a la vanguardia, propone un nuevo modelo de vida basado en el bienestar físico y psicológico, y una mayor emancipación femenina
Entre los productos lanzados cada año también se encuentra el Frulletto, una nueva licuadora multifunción con un destino especial. De hecho, será renombrado con un nombre que contribuirá a su éxito: Girmi, de la combinación de las dos palabras girare y miscelare (girar e mezclar). El éxito del producto convence a Carlo Caldi a renombrar la empresa Girmi-La Subalpina S.p.A., que luego se convertirá simplemente en Girmi. En estos años comienza la colaboración con grandes diseñadores industriales, entre ellos el arquitecto Marco Zanuso, quien diseña el molinillo de caféCarosello, un concentrado de novedades estéticas y funcionales que luego inspirarán a otros diseñadores. Carosello marca el comienzo de una larga tradición de atención al estilo distintivo de las creaciones de Girmi, en las cuales la línea, la forma y la funcionalidad se fusionarán siempre de manera perfecta. Entre los nombres para recordar en el contexto de la colaboración con Girmi, además de Zanuso y el famoso Luca Meda, se encuentran también Nico Smeenck, Michele De Lucchi y Giovanni Sacchi.
Comienza una década que marca el pináculo del éxito de Girmi. La marca ha conquistado el mercado italiano y extranjero por su extensa red de ventas y sus productos de vanguardia en tecnología y diseño. La nueva sede de producción de Cireggio garantiza altísimos ritmos de producción y el mercado de los electrodomésticos experimenta un auténtico boom en Italia. El centro de la empresa es la oficina técnica en la que nacen continuamente productos innovadores. A la empresa llega Luca Meda, un famoso nombre del diseño italiano que se encarga de rediseñar algunos productos ya presentes en el mercado y diseñar otros nuevos. El toque mágico de Meda da una nueva vida a muchos productos Girmi ya apreciados por el público. Son famosas sus cafeteras, obras maestras de improvisación y técnica, pero también las heladeras y la máquina de café Caffeconcerto de 1983, que sigue siendo un icono del diseño italiano.
Carlo Caldi vende parte de las acciones de la compañía a una empresa estadounidense. Es un período de crisis, en el que el consumo se ralentiza y la competencia extranjera se vuelve feroz. Comienza un periodo oscuro en el que la empresa queda en manos de compañías extranjeras y pierde temporalmente su posición destacada entre las marcas italianas de electrodomésticos. Después de varias vicisitudes y cambios de manos, incluida la adquisición de la empresa por parte de Bialetti, a principios de la década de 2000 finalmente llega el punto de inflexión...
Girmi es adquirida por la empresa de Rímini Trevidea, ya propietaria de la prestigiosa marca de pequeños electrodomésticos G3 Ferrari. Para la marca, comienza una nueva historia con metas ambiciosas, pero siempre dentro de la gran tradición italiana de la cual ha sido uno de los principales representantes. La funcionalidad y la estética, que habían sido las señas de identidad de los electrodomésticos Girmi, no se cuestionan: ahora se busca innovar la gama de productos y el diseño, manteniendo la esencia de la identidad Girmi.
Girmi llega a su Centenario más fuerte que nunca, con un catálogo amplio titulado '100 años juntos': una gama completa de electrodomésticos para cocina y cuidado personal que se adaptan a las necesidades y preferencias de las nuevas generaciones, pero evocando los 'Girmi' que usaban nuestras abuelas y madres, productos que muchos de nosotros conocimos y adoramos en nuestros hogares durante la infancia.
Libremente extraído del libro "1919-2019, Cien años de Girmi" de Bruno Maffeis
el deporte
Si los productos Girmi han entrado en la vida cotidiana de muchas familias italianas es también gracias a la atención que desde sus orígenes la marca ha dedicado a la comunicación. Entre los pioneros de los primeros anuncios, Girmi hizo historia en el programa televisivo italiano Carosello y continuó su trayectoria con colaboraciones y patrocinios importantes, incluso en el mundo del deporte.
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